شاید حرف خیلی واضحی باشد که به مدیر و موسس یک کسب و کار محتوا محور بگویم برای موفقیت، بازاریابی محتوا به تنهایی کافی نیست. اما باور کنید همه اینطور فکر نمی‌کنند یا حداقل آن را در عمل اجرا نمی‌کنند. هدف و مخاطب این نوشته بیشتر کسب و کار‌های محتوا محوری هستند که یک محصول یا خدمت را عرضه می‌کنند و مدل درآمدی آن‌ها نه از فروش خود محتوا، بلکه از فروش یک محصول یا خدمت است. فروشگاه‌های آنلاین (دیجی‌کالا، بامیلو، گلد تگ و…)، سامانه‌های خدماتی (سنجاق، پلاک، خدمت از ما و…) ارائه دهندگان خدمات دیجیتال (وبسیما، نوین، وب ۲۴ و …)، و آ‌ژانس‌های تبلیغاتی (صبا ویژن، یکتانت، مدیا ادز […]

این روز‌ها در پاسخ به تمام مشکلات کسب‌و‌کار‌ها توصیه می‌شود که محتوا تولید کنند و فایده و مزایای تولید محتوا نُقل هر گفتگویی است. اما سوالی که معمولا به آن پاسخ داده نمی‌شود و مغفول می‌ماند این است که چگونه تولید محتوا کنیم؟ یا به عبارت بهتر چگونه محتوای مناسب تولید کنیم؟ قبل از شروع بحث باید بگویم که از نظر من به عنوان کسی که در حوزه‌های مختلف نوشته‌ام، تولید محتوا برای هر کسب‌وکاری و در هر زمانی ممکن است مناسب نباشد و قبل از آن باید چرایی و هدف تولید محتوا مشخص شود. این مقاله هم با این فرض نگاشته شده است که شما به این نتیجه رسیده‌اید که […]

ضرب المثل وعده‌ی سرخرمن زمانی مورد استفاده قرار می‌گیرد که ما قول یا وعده‌ای می‌دهیم و به آن عمل نمی‌کنیم. نه اینکه نتوانیم، بلکه از همان اول هم می‌دانیم که قولی که داده‌ایم فقط برای حصول منفعت و یا خلاص شدن از دست طرف مقابل بوده‌است. طرف مقابل هم تنها زمانی متوجه می‌شود که زمان مقرر فرا رسیده اما چیزی نصیبش نشده. اگرچه زمان خرمن و خرمن‌کوبی و وعده‌های سرخرمن گذشته است، اما امروز هم می‌توانیم مصداق‌هایی از این وعده‌ها را ببینیم. وعده‌های دروغی که فقط و فقط به خاطر کلیک بیشتر است. کافی است جستجویی در گوگل داشته باشید تا به عنوان‌هایی شبیه موارد زیر برسید. به آسانی دیجیتال […]

مقدمه: این روزها به طور مکرر عناوین و القابی چون استراتژیست محتوا ، بازاریاب محتوا، کپی رایتر و مدیر ارشد بازاریابی محتوا را می‌بینیم و می‌شنویم. به طوری که شاید خیلی از ما و حتی کسب و کار‌ها نسبت به آن‌ها بی‌حس، و حتی متنفر شده باشیم. به لطف شبکه‌های اجتماعی، امروز هر کسی می‌تواند هر عنوان شغلی جذابی را که بخواهد برای خود انتخاب کند. در نتیجه شاهد کسانی هستیم که اطلاعات ناچیزی در یک زمینه دارند اما خود را متخصص آن حوزه معرفی می‌کنند و بدون شک عنوان استراتژیست محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اگر چه باور دارم مطالعه در یک حوزه هم با تخصص در آن […]

پیش‌نوشت: مدل مرکز و پره، ترجمه من از عبارت (  hub and spoke model ) است. به نظرم این نزدیک‌ترین ترجمه‌ای بود که می‌شد برای آن به کار برد. برای این که بفهمیم مدل مرکز و پره در واقع چیست ،کافی است که چرخ‌های دوچرخه‌ و گاری‌ها را به خاطر بیاوریم که در آن‌ها یک نقطه به عنوان مرکز یا توپی قرار دارد و پره‌هایی که از آن منشعب می‌شود. مانند شکل زیر   این مدل اولین بار در سال ۱۹۵۵ و توسط خطوط هوایی دلتا به منظور کاهش بار ترافیکی و حمل و نقل آسان‌تر و سریع‌تر مورد استفاده قرار گرفت. آن‌ها شهر آتلانتا را به عنوان هاب یا […]

پیش از آن‌که به اهمیت تصویر شاخص، کاربردها و چگونگی استفاده از آن بپردازم بهتر است بدانیم تصویر شاخص یا ( Featured Image )  چیست. تصویر شاخص تصویری است که معمولا در صفحه اصلی ( home page ) از آن استفاده می‌شود و بسته به قالب و طراحی آن می‌تواند اندازه و مکان قرارگیری متفاوتی داشته باشد. اما معمولا در بالا و ابتدای متن قرار می‌گیرد. (مثل اینجا) تصویر شاخص کمک می‌کند تا به سرعت اطلاعاتی در مورد نوشته دریافت کنیم و تصمیم بگیریم که ادامه مطلب را بخوانیم یا نه به طور کلی هر پست از سه بخش اصلی تشکل می‌شود: ۱- عنوان ۲- اصل محتوا ۳- تصویر شاخص […]

قبل از آن‌که به بحث انتخاب رسانه مناسب و نکاتی در مورد آن بپردازم، ابتدا باید بدانیم که منظورم از بازاریابی محتوا تبلیغات و کمپین‌های کوتاه مدت تبلیغاتی نیست. آنچه من از بازاریابی محتوا در ذهن دارم و در ادامه در مورد آن می‌نویسم پروسه‌ای بلند مدت برای رسیدن به اهداف مورد نظرمان است. اگر چه در بیشتر منابع از بازاریابی محتوا به عنوان فعالیتی دائمی نام می‌برند، اما از آنجا که حتی یک شرکت هم عمر دائمی ندارد پس دور از واقعیت است اگر فکر کنیم بازاریابی محتوا فعالیتی دائمی خواهد بود. فراموش نکنیم که نگاه بلند مدت به بازاریابی محتوا، خود یکی از عوامل مهم و تاثیر‌گذار در […]

پیش‌نوشت: این پست را حدود ۹ ماه پیش منتشر کردم، اما از آنجا که احساس کردم موضوع مهمی است، کمی آن را ویرایش کردم و با  تغییر تاریخ انتشار آن را بازنشر کردم. مقدمه: طی چند ماه اخیر با مشاهده‌ی تعداد زیادی از وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌ها به ویژه وبلاگ‌های دوستانم، متوجه شدم که بسیاری از نوشته‌ها اگرچه بسیار مفید، علمی و جذاب هستند. اما در نگاه اول این طور به نظر نمی‌آیند. این اتفاق برای من که به سادگی از خواندن بروشوری که روی زمین افتاده، نمی‌گذرم کمی عجیب بود. به همین علت به دنبال دلیلی برای این مسئله بودم که با موضوع تایپوگرافی آشنا شدم. اصل بحث به نظر من تولید […]

فرقی نمی‌کند برای وبلاگ/ وبسایت تجاری یا شخصی خودمان یا کسب و کار‌های دیگر، محتوا تولید کنیم. حتی ممکن است مدیریت چند صفحه تجاری در رسانه‌های اجتماعی را به عهده داشته باشیم. در تمام این موارد پیدا کردن عکس مناسب، اهمیت بالایی دارد. اگر چه معمولا عکس را به عنوان مکمل با متن به کار می‌بریم، اما نباید فراموش کنیم که قدرت عکس اگر بیشتر از متن نباشد، کمتر از آن هم نیست و روی کل محتوا تاثیر دارد. چون این احتمال وجود دارد که مخاطب بر اساس آن کیفیت بقیه محتوا را نیز قضاوت کند. به همین دلیل، نداشتن عکس شاید بهتر از داشتن عکس بی‌کیفیت باشد. اما اگر […]

مقدمه‌ی کمی بی‌ربط: چند وقت پیش پستی نوشتم با عنوان رفتارهای یکسان در محیط‌های متفاوت و در آن توضیح دادم که ما به نسبتی که از یک ابزار و رسانه (کتاب، وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی) بیشتر استفاده کنیم، توسط همان رسانه کالیبره می‌شویم و رفتار‌های ما در دیگر محیط‌ها و شرایط نیز متاثر از آن می‌شود. کالیبره شدن باعث می‌شود ما به این نکته توجه نکنیم که رفتار یا اقدام‌هایی که ممکن است در شبکه‌‌های اجتماعی مقبول و پذیرفته شده باشد در رسانه‌ی دیگر، مثل وبلاگ پذیرفته نشود. و البته اقدامی که در وبلاگ مورد پذیرش همه است در رسانه‌های اجتماعی کاری مذبوحانه و غیر حرفه‌ای باشد. در نتیجه از نظر من، […]

چند سال پیش در تیرماه سال ۹۳ محمدرضا شعبانعلی مقاله‌ای در عصر ایران نوشت تحت عنوان عصر محتوا، فرصت تاریخی برای ایرانی‌ها بعد از خواندن آن مقاله (که البته امیدوارم خواندن آن را از دست ندهید) بخش زیادی از مطالعه من در سال‌های اخیر، چه در قالب پروژه‌های دانشگاهی و چه به صورت مطالعه آزاد، به طور مستقیم یا غیر‌مستقیم معطوف به محتوا و بخش‌های مختلف آن از جمله استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا شد. اگر چه قبل از سال ۹۳ و حتی بعد از مقاله ذکر شده، واژه محتوا و مشتقات آن کم شنیده می‌شد، اما به مرور زمان مدیران نیاز خود را به این قطار تازه رسیده احساس […]