اپل را به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های جهان درنظر بگیرید. وبلاگش چندان پر محتوا نیست (نسبت به غول‌های محتوا)، به نسبت در رسانه‌های اجتماعی هم حضور پر‌رنگی ندارد. اما تقریبا بیشتر وبلاگ‌نویسان دنیا برایش محتوا تولید می‌کنند. با عرضه‌ی هر محصول یا خدمتی از طرف این شرکت به بازار، هزاران وبلاگ‌نویس در سراسر دنیا در مورد آن مقاله می‌نویسند؛ ویژگی‌ها و مزیت‌ها، معایب و نقص‌ها، قیمت، طراحی و همه و همه را موشکافانه بررسی می‌کنند. البته این موضوع فقط مختص اپل نیست بلکه شرکت‌های بزرگ دیگری چون گوگل، آمازون، سامسونگ و ماکروسافت نیز همین شرایط را دارند. آنها بدون اینکه حتی بخواهند، برایشان محتوا تولید می‌شود. گویی همه‌ی ما […]

طبق معمول همیشه مشغول گشت و گذار در وب بودم که با سایت زیبا و خلاقانه marketoonist.com آشنا شدم. این وبسایت هر هفته یک کارتون تولید می‌کند و در آن موضوعات مرتبط با بازاریابی را محور بحث‌های خود قرار می‌دهد. اگر چه تمامی پست‌های آن ارزش خواندن را دارد، اما در میان آنها کارتون زیر نظر من  را جلب کرد. ترجمه جمله بالا در این مایه‌ها است من درباره بازاریابی محتوا برای بازاریابان محتوا که برای سایر بازاریابان محتوا ، بازاریابی می کنند تولید محتوا می کنم. به نظرم جمله بالا به زیبایی، حقیقت تلخ این روزهای بازاریابی محتوا را نشان می‌دهد. بازاریابان محتوایی که در مورد بازاریابی محتوا برای بقیه بازاریابان […]

مردم اغلب از من می‌پرسند اندازه پست‌ های وبلاگ یا مقالات خبرنامه چقدر باید باشد. پاسخ من همیشه به این صورت است “هر قدر که نیاز است” (جو پالیتزی) به نظر می‌رسد همه چیز بستگی به مخاطب دارد. اگر شما مخاطب خود را می‌شناسید و تنها هدف و دغدغه شما رضایت اوست. شاید یک پست ۱۵۰۰۰ کلمه‌ای هم مفید باشد. همچنین که یک پست ۳۰ کلمه‌ای. فقط کافیست مخاطب خود را به مرور زمان بشناسید و به فراخور نیازهای او طول مناسب را پیدا کنید. و فراموش نکنیم همانطور که پالیتزی هم در کتاب خود اشاره می‌کند بازاریابی محتوا خوب باعث می‌شود مخاطب بعد از آن به شیوه‌ی متفاوتی فکر […]

این روزها تب بازاریابی محتوا حسابی بالا گرفته و خوشبختانه یا متاسفانه کسب و کارهای کشور هم نیم نگاهی به آن دارند. متاسفانه را از این جهت گفتم که معمولا بازاریابی محتوا را به صورت یک کار مستمر و دائمی انجام نمی‌دهند و بیشتر محدود به همان شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌ها شده‌اند. جو پالیتزی معتقد است که آینده تمام برندها تبدیل شدن به نوعی انتشارات است به طوری که بخش عمده‌ای از دپارتمان بازاریابی شرکت‌ها را بازاریابی محتوا یا همان انتشارات شرکت تشکیل خواهد داد. حال سوال این است که آیا شرکت‌های بزرگ دنیا نیز این نوع از بازاریابی را به رسمیت می‌شناسند و برای تحقق آن تلاش می‌کنند یا […]

شاید عنوان این پست کمی عجیب و خنده‌دار باشد. اما چند وقتی است که این موضوع ذهن من را به خود مشغول کرده، که آیا بازاریابی محتوا  برای محصولات غذایی می‌تواند بر روی مزه و یا به عبارت بهتر مزه‌ای که قرار است از آن محصول دریافت کنیم تاثیر‌گذار باشد یا خیر. مطمنا حرف‌هایی که قرار است بشنوید علمی نیستند و صرفا تجربه شخصی من در ارتباط با این موضوع است. تقریبا از همان اوایلی که وارد اینستاگرام شدم. صفحه بیسکویت گرجی را فالو کردم. پست‌های جذاب و زیبا و همینطور کپشن‌های جالب و درگیر کننده‌ی آنها باعث شد که تا به امروز این صفحه یکی از محبوب‌ترین صفحات نزد من باشد. که نه […]