پیش‌تر به بهانه‌های مختلف در مورد استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا صحبت کرده‌ام. و تقریبا به همه دوستانم که در جاهای مختلف مشغول به کار هستند، اهمیت آن را گوشزد کرد‌ه‌ام. اما امروز بعد از تولید صد‌ها تکه محتوا برای کسب‌وکارها به این باور رسیده‌ام که حتی بهترین نوع محتوا هم نمی‌تواند به تنهایی یک کسب و کار کوچک را تبدیل به یک کسب و کار بزرگ و پایدار کند. توجه به بزرگی و پایداری مهم است چون یک کسب و کار با تولید محتوای صرف می‌تواند موفق شود و حتی به سوددهی نیز برسد اما قطعا نمی‌تواند بزرگ و پایدار شود. همانطور که قبلا نوشتم، گویی بازاریابی محتوا به […]

کریستینا هالورسون نویسنده‌ی کتاب استراتژی محتوا برای وب  و یکی از استزاتژیست‌های مطرح در حوزه‌ی محتواست، که قبلا هم به بهانه‌های مختلف به حرف‌ها و تعاریف او اشاره کرده‌ام. هالورسون در اسلایدشیری که به تازگی با عنوان (از کلماتتان استفاده کنید) منتشر کرده است به نکات و موضوعات ارزشمندی پرداخته است. اگرچه بخش زیادی از این حرف‌ها برای کسانی که با او آشنایی دارند و مطالب او را در وبلاگش و جاهای دیگر دنبال می‌کنند تکراری است، اما خواندن و فکر کردن به موضوعاتی که به آنها اشاره می‌کند این بار در قالب اسلاید و خلاصه‌وار خالی از لطف نیست. متن معرفی اسلایدشیر این‌گونه آغاز می‌شود هالورسون در ابتدا صحبت […]

مقدمه: روزنامه‌ ها را می‌توان یکی از اولین رسانه‌ها و منبع‌های خبر‌رسانی در جهان بشمار آورد. رسانه‌ای که اگر چه با افت و خیز‌هایی روبه رو بوده است اما همواره با ورود رقبای جدید مثل رادیو و تلویزیون به کار خود ادامه داده است و همیشه به عنوان یک رسانه معتبر و قابل استناد مورد توجه بوده است. اما با ظهور وب و به ویژه وب ۲ (که امکان تعامل کاربران و ایجاد محتوا توسط آنها از ویژگی‌های بارز آن محسوب می‌شود) و کوچ مخاطبان روزنامه‌ ها به سمت صفحات وب، این سوال هم بیشتر و بیشتر پرسیده شده که آینده روزنامه ها و روزنامه نگاری چگونه خواهد بود؟ گویا این‌بار […]

مقدمه: هسته‌ی اصلی حرف‌هایی که در ادامه می‌زنم برگرفته از صحبت‌ها عادل طالبی در بخش الکام‌تاکز است که می‌توانید متن سخنرانی او با عنوان چرخه محتوا را در اینجا مشاهده کنید. اصل بحث متاسفانه وقتی از تولید محتوا صحبت می‌کنیم همواره ذهنمان به سمت محتوای اورجینال سوق پیدا می‌کند. یعنی محتوایی که از عدم به وجود آمده است. هیچ نمونه‌ی خارجی و داخلی ندارد و ما برای اولین بار اقدام به تولید آن کرده‌ایم. اما نباید فراموش کنیم زمانی که از تولید محتوا صحبت می‌کنیم منظورمان ( Content Production ) است. تعریفی که من از تولید محتوا در ذهن دارم کاملا با معنای ظاهری آن متفاوت است. تولید محتوا از نظر من یعنی […]

مقدمه: همانطور که در این پست قول داده بودم قرار بر این شد که هر دو یا سه هفته یکبار با خواندن هر فصل از کتاب معماری اطلاعات یافته‌ها یا به عبارت بهتر مطالبی را که از آن درک کردم را به صورت خلاصه و نکته‌وار اینجا بنویسم تا هم خودم متعهدتر به خواندن کتاب شوم و هم شاید دوستان علاقمند به این مبحث شوند. اما قبل از شروع بحث اصلی باید اعتراف کنم که خواندن و درک هر فصل کتاب برای من از چیزی که فکر می‌کردم سختر و زمان‌برتر بود. پس امیدوارم انتظار یک ترجمه منظم و یک دست را نداشته باشید. اصل مطلب مطمنا همه ما قبول […]

کسانی که با صنعت چاپ، صفحه ‌آرایی یا طراحی سایت آشنایی دارند به احتمال زیاد با لورم ایپسوم ( طرح‌نما ) هم آشنا هستند. لورم ایپسوم متنی بی معنی است که معمولا در طراحی اولیه برای نمایش چگونگی قرار گیری متن، تعیین جایگاه، اندازه و نوع فونت مورد استفاده قرار می‌گیرد تا شمایی کلی از طرح پایانی حاصل شود. سایت لورم ساز وقتی به متن‌های این‌چنینی نگاه می‌کنید، متوجه می‌شوید که تمام کلمات از نظر املایی درست‌اند اما اشتباه در کنار هم قرار گرفته‌اند. یعنی در سطح کلمات همه چیز درست و مفهوم است اما وقتی در سطح بزرگتر یعنی به جمله‌ها و پاراگراف‌ها نگاه می‌کنیم نامفهوم می‌شوند. نمونه‌ای از […]

پیش‌نوشت: به نظرم یکی از مباحث اصلی که در استراتژی محتوا معمولا مورد غفلت قرار می‌گیرد، بحث معماری اطلاعات ( IA ) است. اگر چه معماری اطلاعات را معمولا در یک دسته‌بندی مستقل طبقه‌بندی می‌کنند و بیشتر از جنبه طراحی و تجربه کاربری به آن نگاه می‌کنند، اما گمان می‌کنم بشود آن را حداقل در حوزه وب، زیر مجموعه‌ای از استراتژی محتوا دانست. به همین علت زیردسته‌ای برای آن ایجاد کردم تا از این پس در مورد آن بیشتر یاد بگیرم و بنویسم. این روزها مشغول خواندن کتاب معماری اطلاعات ( information architecture: for the web and beyond ) نوشته‌‌ی لویس روزنفلد، پیتر مارویل و جورج آرانگو هستم. با وجود اینکه […]

مقدمه: این روزها به طور مکرر عناوین و القابی چون استراتژیست محتوا ، بازاریاب محتوا، کپی رایتر و مدیر ارشد بازاریابی محتوا را می‌بینیم و می‌شنویم. به طوری که شاید خیلی از ما و حتی کسب و کار‌ها نسبت به آن‌ها بی‌حس، و حتی متنفر شده باشیم. به لطف شبکه‌های اجتماعی، امروز هر کسی می‌تواند هر عنوان شغلی جذابی را که بخواهد برای خود انتخاب کند. در نتیجه شاهد کسانی هستیم که اطلاعات ناچیزی در یک زمینه دارند اما خود را متخصص آن حوزه معرفی می‌کنند و بدون شک عنوان استراتژیست محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اگر چه باور دارم مطالعه در یک حوزه هم با تخصص در آن […]

مخاطب می‌فهمد، این بزرگترین، سخت‌ترین و در عین حال ارزشمند‌ترین درسی است که تاکنون از نوشتن گرفته‌ام. باور کنیم مخاطب می‌فهمد یا خواهد فهمید مخاطب دروغ‌هایمان را می‌فهمد می‌فهمد که داریم ادای آدم‌های فهمیده را در می‌آوریم می‌فهمد حرفی را که می‌زنیم باور نداریم زیبایی را می‌فهمد همانطور که زشتی را می‌فهمد که او را احمق فرض کرده‌ایم می‌فهمد که او را در نظر نگرفته‌ایم می‌فهمد که بی‌حوصله بودیم، خسته بوده‌ایم، غمگین بوده‌ایم می‌فهمد که آنقدر که می‌گوییم هم خوشبخت نیستیم می‌فهمد آنقدر که نشان می‌دهیم پر مشغله نیستیم می‌فهمد بیشتر از آنکه به او توجه کنیم به جیبمان توجه کرده‌ایم می‌فهمد آنقدر که می‌گوییم موفق نیستیم حرفهایی را که […]

به تازگی با یک کانال خوب در حوزه‌ی کسب و کار آشنا شدم که حیفم آمد آن را اینجا معرفی نکنم. عادل طالبی را دورادور می‌شناختم، او در فضای دیجیتال و کسب و کار‌های دیجیتالی فعالیت و محتوا تولید می‌کند. او در تلگرام کانالی دارد و در آن به سوالاتی که از او به شیوه‌های مختلف در رابطه با کسب و کار پرسیده می‌شود به صورت پادکست‌های چند دقیقه‌ای پاسخ می‌دهد. من تعدادی از این پادکست‌ها گوش دادم و برداشتم این است که او در حوزه مارکتینگ به ویژه دیجیتال مارکتینگ تسلط خوبی دارد. این را می‌شود از تسلطی که هنگام صحبت کردن و اشرافی که موضوعات دارد فهمید. عنوان […]

پیش‌نوشت: مدل مرکز و پره، ترجمه من از عبارت (  hub and spoke model ) است. به نظرم این نزدیک‌ترین ترجمه‌ای بود که می‌شد برای آن به کار برد. برای این که بفهمیم مدل مرکز و پره در واقع چیست ،کافی است که چرخ‌های دوچرخه‌ و گاری‌ها را به خاطر بیاوریم که در آن‌ها یک نقطه به عنوان مرکز یا توپی قرار دارد و پره‌هایی که از آن منشعب می‌شود. مانند شکل زیر   این مدل اولین بار در سال ۱۹۵۵ و توسط خطوط هوایی دلتا به منظور کاهش بار ترافیکی و حمل و نقل آسان‌تر و سریع‌تر مورد استفاده قرار گرفت. آن‌ها شهر آتلانتا را به عنوان هاب یا […]