شاید حرف خیلی واضحی باشد که به مدیر و موسس یک کسب و کار محتوا محور بگویم برای موفقیت، بازاریابی محتوا به تنهایی کافی نیست. اما باور کنید همه اینطور فکر نمی‌کنند یا حداقل آن را در عمل اجرا نمی‌کنند. هدف و مخاطب این نوشته بیشتر کسب و کار‌های محتوا محوری هستند که یک محصول یا خدمت را عرضه می‌کنند و مدل درآمدی آن‌ها نه از فروش خود محتوا، بلکه از فروش یک محصول یا خدمت است. فروشگاه‌های آنلاین (دیجی‌کالا، بامیلو، گلد تگ و…)، سامانه‌های خدماتی (سنجاق، پلاک، خدمت از ما و…) ارائه دهندگان خدمات دیجیتال (وبسیما، نوین، وب ۲۴ و …)، و آ‌ژانس‌های تبلیغاتی (صبا ویژن، یکتانت، مدیا ادز […]

این روز‌ها در پاسخ به تمام مشکلات کسب‌و‌کار‌ها توصیه می‌شود که محتوا تولید کنند و فایده و مزایای تولید محتوا نُقل هر گفتگویی است. اما سوالی که معمولا به آن پاسخ داده نمی‌شود و مغفول می‌ماند این است که چگونه تولید محتوا کنیم؟ یا به عبارت بهتر چگونه محتوای مناسب تولید کنیم؟ قبل از شروع بحث باید بگویم که از نظر من به عنوان کسی که در حوزه‌های مختلف نوشته‌ام، تولید محتوا برای هر کسب‌وکاری و در هر زمانی ممکن است مناسب نباشد و قبل از آن باید چرایی و هدف تولید محتوا مشخص شود. این مقاله هم با این فرض نگاشته شده است که شما به این نتیجه رسیده‌اید که […]

کریستینا هالورسون نویسنده‌ی کتاب استراتژی محتوا برای وب  و یکی از استزاتژیست‌های مطرح در حوزه‌ی محتواست، که قبلا هم به بهانه‌های مختلف به حرف‌ها و تعاریف او اشاره کرده‌ام. هالورسون در اسلایدشیری که به تازگی با عنوان (از کلماتتان استفاده کنید) منتشر کرده است به نکات و موضوعات ارزشمندی پرداخته است. اگرچه بخش زیادی از این حرف‌ها برای کسانی که با او آشنایی دارند و مطالب او را در وبلاگش و جاهای دیگر دنبال می‌کنند تکراری است، اما خواندن و فکر کردن به موضوعاتی که به آنها اشاره می‌کند این بار در قالب اسلاید و خلاصه‌وار خالی از لطف نیست. متن معرفی اسلایدشیر این‌گونه آغاز می‌شود هالورسون در ابتدا صحبت […]

مقدمه: هسته‌ی اصلی حرف‌هایی که در ادامه می‌زنم برگرفته از صحبت‌ها عادل طالبی در بخش الکام‌تاکز است که می‌توانید متن سخنرانی او با عنوان چرخه محتوا را در اینجا مشاهده کنید. اصل بحث متاسفانه وقتی از تولید محتوا صحبت می‌کنیم همواره ذهنمان به سمت محتوای اورجینال سوق پیدا می‌کند. یعنی محتوایی که از عدم به وجود آمده است. هیچ نمونه‌ی خارجی و داخلی ندارد و ما برای اولین بار اقدام به تولید آن کرده‌ایم. اما نباید فراموش کنیم زمانی که از تولید محتوا صحبت می‌کنیم منظورمان ( Content Production ) است. تعریفی که من از تولید محتوا در ذهن دارم کاملا با معنای ظاهری آن متفاوت است. تولید محتوا از نظر من یعنی […]

کسانی که با صنعت چاپ، صفحه ‌آرایی یا طراحی سایت آشنایی دارند به احتمال زیاد با لورم ایپسوم ( طرح‌نما ) هم آشنا هستند. لورم ایپسوم متنی بی معنی است که معمولا در طراحی اولیه برای نمایش چگونگی قرار گیری متن، تعیین جایگاه، اندازه و نوع فونت مورد استفاده قرار می‌گیرد تا شمایی کلی از طرح پایانی حاصل شود. سایت لورم ساز وقتی به متن‌های این‌چنینی نگاه می‌کنید، متوجه می‌شوید که تمام کلمات از نظر املایی درست‌اند اما اشتباه در کنار هم قرار گرفته‌اند. یعنی در سطح کلمات همه چیز درست و مفهوم است اما وقتی در سطح بزرگتر یعنی به جمله‌ها و پاراگراف‌ها نگاه می‌کنیم نامفهوم می‌شوند. نمونه‌ای از […]

مقدمه: این روزها به طور مکرر عناوین و القابی چون استراتژیست محتوا ، بازاریاب محتوا، کپی رایتر و مدیر ارشد بازاریابی محتوا را می‌بینیم و می‌شنویم. به طوری که شاید خیلی از ما و حتی کسب و کار‌ها نسبت به آن‌ها بی‌حس، و حتی متنفر شده باشیم. به لطف شبکه‌های اجتماعی، امروز هر کسی می‌تواند هر عنوان شغلی جذابی را که بخواهد برای خود انتخاب کند. در نتیجه شاهد کسانی هستیم که اطلاعات ناچیزی در یک زمینه دارند اما خود را متخصص آن حوزه معرفی می‌کنند و بدون شک عنوان استراتژیست محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اگر چه باور دارم مطالعه در یک حوزه هم با تخصص در آن […]

ناصر ملک مطیعی‌عزیز را هم از دست دادیم. من هم یکی از علاقمندان پرشمار شخصیت و مردانگی و به طور کلی نقش‌هایش بودم اما در این نوشته نمی‌خواهم در مورد او صحبت کنم چه رضا شکرالهی عزیز در پستی با عنوان سنت پهلوانی به رسم ناصر ملک مطیعی با قلم زیبایش در مورد او نوشته است. امروز که داشتم از جلو دکه‌‌‌‌ی روزنامه فروشی رد می‌شدم، نگاهی به تیتر‌های روزنامه‌ها انداختم، به نظرم تیتر‌های جالبی بودند. حداقل مثل تیتر‌های خسته‌کننده و سئو شده‌ی سایت‌ها نبودند. گفتم شاید برای شما هم جالب باشند. « مرد » با تو تصویر شد (آرمان) پایان ممنوع التصویری ( آفتاب ) پایان کلاه مخملی (ابتکار) […]

پیش‌نوشت: مدل مرکز و پره، ترجمه من از عبارت (  hub and spoke model ) است. به نظرم این نزدیک‌ترین ترجمه‌ای بود که می‌شد برای آن به کار برد. برای این که بفهمیم مدل مرکز و پره در واقع چیست ،کافی است که چرخ‌های دوچرخه‌ و گاری‌ها را به خاطر بیاوریم که در آن‌ها یک نقطه به عنوان مرکز یا توپی قرار دارد و پره‌هایی که از آن منشعب می‌شود. مانند شکل زیر   این مدل اولین بار در سال ۱۹۵۵ و توسط خطوط هوایی دلتا به منظور کاهش بار ترافیکی و حمل و نقل آسان‌تر و سریع‌تر مورد استفاده قرار گرفت. آن‌ها شهر آتلانتا را به عنوان هاب یا […]

پیش از آن‌که به اهمیت تصویر شاخص، کاربردها و چگونگی استفاده از آن بپردازم بهتر است بدانیم تصویر شاخص یا ( Featured Image )  چیست. تصویر شاخص تصویری است که معمولا در صفحه اصلی ( home page ) از آن استفاده می‌شود و بسته به قالب و طراحی آن می‌تواند اندازه و مکان قرارگیری متفاوتی داشته باشد. اما معمولا در بالا و ابتدای متن قرار می‌گیرد. (مثل اینجا) تصویر شاخص کمک می‌کند تا به سرعت اطلاعاتی در مورد نوشته دریافت کنیم و تصمیم بگیریم که ادامه مطلب را بخوانیم یا نه به طور کلی هر پست از سه بخش اصلی تشکل می‌شود: ۱- عنوان ۲- اصل محتوا ۳- تصویر شاخص […]

فرقی نمی‌کند برای وبلاگ/ وبسایت تجاری یا شخصی خودمان یا کسب و کار‌های دیگر، محتوا تولید کنیم. حتی ممکن است مدیریت چند صفحه تجاری در رسانه‌های اجتماعی را به عهده داشته باشیم. در تمام این موارد پیدا کردن عکس مناسب، اهمیت بالایی دارد. اگر چه معمولا عکس را به عنوان مکمل با متن به کار می‌بریم، اما نباید فراموش کنیم که قدرت عکس اگر بیشتر از متن نباشد، کمتر از آن هم نیست و روی کل محتوا تاثیر دارد. چون این احتمال وجود دارد که مخاطب بر اساس آن کیفیت بقیه محتوا را نیز قضاوت کند. به همین دلیل، نداشتن عکس شاید بهتر از داشتن عکس بی‌کیفیت باشد. اما اگر […]

چند سال پیش در تیرماه سال ۹۳ محمدرضا شعبانعلی مقاله‌ای در عصر ایران نوشت تحت عنوان عصر محتوا، فرصت تاریخی برای ایرانی‌ها بعد از خواندن آن مقاله (که البته امیدوارم خواندن آن را از دست ندهید) بخش زیادی از مطالعه من در سال‌های اخیر، چه در قالب پروژه‌های دانشگاهی و چه به صورت مطالعه آزاد، به طور مستقیم یا غیر‌مستقیم معطوف به محتوا و بخش‌های مختلف آن از جمله استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا شد. اگر چه قبل از سال ۹۳ و حتی بعد از مقاله ذکر شده، واژه محتوا و مشتقات آن کم شنیده می‌شد، اما به مرور زمان مدیران نیاز خود را به این قطار تازه رسیده احساس […]