کریستینا هالورسون نویسنده‌ی کتاب استراتژی محتوا برای وب  و یکی از استزاتژیست‌های مطرح در حوزه‌ی محتواست، که قبلا هم به بهانه‌های مختلف به حرف‌ها و تعاریف او اشاره کرده‌ام. هالورسون در اسلایدشیری که به تازگی با عنوان (از کلماتتان استفاده کنید) منتشر کرده است به نکات و موضوعات ارزشمندی پرداخته است. اگرچه بخش زیادی از این حرف‌ها برای کسانی که با او آشنایی دارند و مطالب او را در وبلاگش و جاهای دیگر دنبال می‌کنند تکراری است، اما خواندن و فکر کردن به موضوعاتی که به آنها اشاره می‌کند این بار در قالب اسلاید و خلاصه‌وار خالی از لطف نیست. متن معرفی اسلایدشیر این‌گونه آغاز می‌شود هالورسون در ابتدا صحبت […]

مقدمه: این روزها به طور مکرر عناوین و القابی چون استراتژیست محتوا ، بازاریاب محتوا، کپی رایتر و مدیر ارشد بازاریابی محتوا را می‌بینیم و می‌شنویم. به طوری که شاید خیلی از ما و حتی کسب و کار‌ها نسبت به آن‌ها بی‌حس، و حتی متنفر شده باشیم. به لطف شبکه‌های اجتماعی، امروز هر کسی می‌تواند هر عنوان شغلی جذابی را که بخواهد برای خود انتخاب کند. در نتیجه شاهد کسانی هستیم که اطلاعات ناچیزی در یک زمینه دارند اما خود را متخصص آن حوزه معرفی می‌کنند و بدون شک عنوان استراتژیست محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اگر چه باور دارم مطالعه در یک حوزه هم با تخصص در آن […]