چند سال پیش در تیرماه سال ۹۳ محمدرضا شعبانعلی مقالهای در عصر ایران نوشت تحت عنوان عصر محتوا، فرصت تاریخی برای ایرانیها بعد از خواندن آن مقاله (که البته امیدوارم خواندن آن را از دست ندهید) بخش زیادی از مطالعه من در سالهای اخیر، چه در قالب پروژههای دانشگاهی و چه به صورت مطالعه آزاد، به طور مستقیم یا غیرمستقیم معطوف به محتوا و بخشهای مختلف آن از جمله استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا شد. اگر چه قبل از سال ۹۳ و حتی بعد از مقاله ذکر شده، واژه محتوا و مشتقات آن کم شنیده میشد، اما به مرور زمان مدیران نیاز خود را به این قطار تازه رسیده احساس […]
ادامه مطلبدسته: استراتژی و بازاریابی محتوا
اوج بازارایابی محتوا | این داستان، کارمندان بدون مزد
اپل را به عنوان یکی از بزرگترین شرکتهای جهان درنظر بگیرید. وبلاگش چندان پر محتوا نیست (نسبت به غولهای محتوا)، به نسبت در رسانههای اجتماعی هم حضور پررنگی ندارد. اما تقریبا بیشتر وبلاگنویسان دنیا برایش محتوا تولید میکنند. با عرضهی هر محصول یا خدمتی از طرف این شرکت به بازار، هزاران وبلاگنویس در سراسر دنیا در مورد آن مقاله مینویسند؛ ویژگیها و مزیتها، معایب و نقصها، قیمت، طراحی و همه و همه را موشکافانه بررسی میکنند. البته این موضوع فقط مختص اپل نیست بلکه شرکتهای بزرگ دیگری چون گوگل، آمازون، سامسونگ و ماکروسافت نیز همین شرایط را دارند. آنها بدون اینکه حتی بخواهند، برایشان محتوا تولید میشود. گویی همهی ما […]
ادامه مطلبکارتون بازاریابی محتوا
طبق معمول همیشه مشغول گشت و گذار در وب بودم که با سایت زیبا و خلاقانه marketoonist.com آشنا شدم. این وبسایت هر هفته یک کارتون تولید میکند و در آن موضوعات مرتبط با بازاریابی را محور بحثهای خود قرار میدهد. اگر چه تمامی پستهای آن ارزش خواندن را دارد، اما در میان آنها کارتون زیر نظر من را جلب کرد. ترجمه جمله بالا در این مایهها است من درباره بازاریابی محتوا برای بازاریابان محتوا که برای سایر بازاریابان محتوا ، بازاریابی می کنند تولید محتوا می کنم. به نظرم جمله بالا به زیبایی، حقیقت تلخ این روزهای بازاریابی محتوا را نشان میدهد. بازاریابان محتوایی که در مورد بازاریابی محتوا برای بقیه بازاریابان […]
ادامه مطلبطول مناسب برای پست های وبلاگ
مردم اغلب از من میپرسند اندازه پست های وبلاگ یا مقالات خبرنامه چقدر باید باشد. پاسخ من همیشه به این صورت است “هر قدر که نیاز است” (جو پالیتزی) به نظر میرسد همه چیز بستگی به مخاطب دارد. اگر شما مخاطب خود را میشناسید و تنها هدف و دغدغه شما رضایت اوست. شاید یک پست ۱۵۰۰۰ کلمهای هم مفید باشد. همچنین که یک پست ۳۰ کلمهای. فقط کافیست مخاطب خود را به مرور زمان بشناسید و به فراخور نیازهای او طول مناسب را پیدا کنید. و فراموش نکنیم همانطور که پالیتزی هم در کتاب خود اشاره میکند بازاریابی محتوا خوب باعث میشود مخاطب بعد از آن به شیوهی متفاوتی فکر […]
ادامه مطلبیک نکتهی کوچک برای سبز ماندن محتوا
قبلا در پست همینگوی و محتوای همیشه سبز کمی در مورد محتوای سبز صحبت کردم. آنجا گفتم که همینگوی قصد داشت با حذف عنصر زمانی اثری خلق کند که همیشه خواندنی باشد. در این پست قصد دارم تا به یک نکته کوچک و البته فراموش شده که کمک میکند محتوای ما سبز بماند اشاره کنم. بحث را با یک سوال شروع میکنم آیا برای شما هم پیش آمده که با دیدن تاریخ انتشار یک مطلب در وب، از خواندن آن به این علت که قدیمی است صرفنظر کنید؟ همه ما کمابیش با چنین خطای مواجه شدهایم. مثلا اگر در جستجوهای خود به مطلبی که زمان انتشار آن برای ۱۰ سال […]
ادامه مطلبتبدیل شدن برندها به انتشارات
این روزها تب بازاریابی محتوا حسابی بالا گرفته و خوشبختانه یا متاسفانه کسب و کارهای کشور هم نیم نگاهی به آن دارند. متاسفانه را از این جهت گفتم که معمولا بازاریابی محتوا را به صورت یک کار مستمر و دائمی انجام نمیدهند و بیشتر محدود به همان شبکههای اجتماعی و کمپینها شدهاند. جو پالیتزی معتقد است که آینده تمام برندها تبدیل شدن به نوعی انتشارات است به طوری که بخش عمدهای از دپارتمان بازاریابی شرکتها را بازاریابی محتوا یا همان انتشارات شرکت تشکیل خواهد داد. حال سوال این است که آیا شرکتهای بزرگ دنیا نیز این نوع از بازاریابی را به رسمیت میشناسند و برای تحقق آن تلاش میکنند یا […]
ادامه مطلبتولید محتوا با دو هزار تومان!
حدود یکماه پیش برای شغل تولید کننده محتوا، به یک کسب و کار که در زمینه تجهیزات کوهنوردی فعالیت میکرد سر زدم. از آنجا که کار به صورت دورکاری بود و نیاز به حضور در شرکت نبود علاقمند شدم بیشتر در مورد آن بدانم. مدیر فنی آنجا گفت که کار به این صورت است که روزانه باید ۲۰ پست تولید کنید. هر کدام از آنها باید حداقل ۳۰۰ کلمه باشد تا گوگل آن را ایندکس کند. شیوهی کار هم خیلی راحت است، از سایت مرجع نوشته را ترنسلیت و در سایت ما کپی میکنید. به او گفتم یعنی هیچ نظارتی بر پستها نیست. گفت نه، همین که چراغ سئو، نارنجی […]
ادامه مطلب۳ شاخص برای بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا را بازاریابیای تعریف میکنند که از طریق محتوا رخ میدهد. به نظر من اگر چه این پیش فرض غلط نیست اما تنها بازاریابی محتوا نیست که از محتوا برای بازاریابی استفاده میکند. تقریبا تمامی انواع بازاریابی حتی شیوههای سنتی آن، از محتوا برای بازاریابی استفاده کرده و میکنند. به عبارت دیگر واژه بازاریابی و محتوا همیشه همراه هم بوده و خواهند بود. به همین دلیل مرز مشخصی بین بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی نمیتوان تصور شد. به اعتقاد من، این دو، دو سر یک طیف هستند که سه شاخص یعنی ایجاد ارزش برای مشتری، دوام و پایداری بازاریابی، میزان ارتباط با برند و محصول هستند که تعیین میکنند بازاریابی […]
ادامه مطلبیک نکته کوچک در مورد ایمیل مارکتینگ
بیشتر سایتها و کسب و کارها، قسمتی با عنوان دریافت خبرنامه دارند. که شخص در صورتی که از محتوای آنها راضی باشد. ایمیل خود را در خبرنامه ثبت میکند تا هر هفته یا هر چند روز یک بار از آخرین مطالب و همچنین موضوعات تکمیلی از طریق ایمیل خود با خبر شود. شاید یکی از سادهترین نکاتی که ما به عنوان ارسال کنندهی ایمیل باید به آن توجه کنیم این است که قسمتی را تحت عنوان دیگر برایم ایمیل نفرست در خبرنامه ارسالی تعبیه کنیم. تا به مخاطب این حس خوشایند را القا کند که هر موقع خواستی میتوانی اشتراک خود را لغو کنی. ماجرایی از تجربه یک دوست « […]
ادامه مطلبشاخصهای کلی رسانههای اجتماعی در ایران و جهان
شرکت Hootsuite در چند سال اخیر، آمار و ارقامی را به کمک Global Web Index منتشر میکند، تا ضمن کمک به شرکتها یک دید کلی از روندهای شبکههای اجتماعی در یک دوره زمانی مشخص برای کسب و کارهایی که قصد دارند در فضای رسانههای اجتماعی فعالیت کنند ایجاد کند. کمی در مورد Hootsuite Hootsuite یک پلتفرم مدیریت رسانههای اجتماعی است که از سال ۲۰۰۸ کار خود را آغاز کرده است. این شرکت بیش از ۱۵ میلیون کاربر در ۱۷۵ کشور دنیا دارد. افراد و شرکتها میتوانند اکانتهای مختلف خود در رسانههای اجتماعی اعم از فیسبوک، توییتر، گوگل پلاس، اینستاگرام، لینکدین و … را به صورت یکجا از طریق این پلتفرم […]
ادامه مطلبآقای خطی – از بازاریابی محتوا تا شهرت جهانی
انیمیشن آقای خطی را میتوان خاطره مشترک خیلی از ما دانست. لااقل من همیشه او را با آن شخصیت معمولا عصبانیش به یاد دارم. و هنوزم از دیدنش لبخند بر لبانم مینشیند. آقای خطی به ایتالیایی ( La Linea) انیمیشنی ایتالیایی است که توسط کارتونیست ایتالیایی اسوالدو کاواندولی تولید شد. از این انیمیشن ۹۰ قسمت ساخته شد که معمولا مدت زمانهای آن کوتاه و در حدود ۲ تا ۶ دقیقه است. بر طبق گفته ویکیپدیا این کارتون بین سالهای ۱۹۷۱ تا ۱۹۸۶ ساخته و در تلویزیون ایتالیا به صورت میان برنامههای کوتاه به اجرا در آمد. اما نکته جالب توجه این است که کاواندولی این کارتون را در ابتدا برای تبلیغ محصولات […]
ادامه مطلب