چند روز پیش که قصد داشتم ویدئویی از یوتیوب در یکی از سرویس‌های اشتراک‌گذاری قرار دهم، بین دو راهی آپارات یا نماشا قرار گرفتم. بررسی و مقایسه‌ی این دو سرویس ۵ تا ۶ ساعت طول کشید. گفتم شاید نتایج آن برای شما هم جالب باشد. تاریخچه با توجه به اطلاعاتی که از گوگل ترند و همچنین سایت آرشیو به دست آوردم. زمان شروع فعالیت برای آپارات اوایل سال ۲۰۱۱ میلادی و برای نماشا اواخر سال ۲۰۱۴ می‌باشد. چیزی در حدود ۴ سال اختلاف، که نشان دهنده تجربه‌ی بیشتر آپارات است. رابط کاربری (UI) بدون شک از نظر رابط کاربری آپارات یک سر و گردن بالاتر از نماشا قرار دارد. از […]

امروز در حین خواندن مقالات بازاریابی محتوا با این مقاله روبه رو شدم که برایم جالب بود. نویسنده در ابتدا ۱۵ تعریف (که البته یکی از آنها تکراری است) را از مراجع مختلف ارائه می‌دهد. و پس از آن به این نکته اشاره می‌کند که بیشتر تعاریف بازاریابی محتوا از این چهار بخش تشکیل می‌شود. نوع اقدام روش مدیریت محتوا ویژگی‌های محتوا هدف محتوا و در ادامه جدولی به شکل زیر را ارا‌ئه می‌دهد مطابق جدول بالا با این چهار ستون ‌می‌توان ۵۰۰۰ تعریف برای بازاریابی محتوا متصور شد. مثلا: بازاریابی محتوا یک استراتژی برای خلق و توزیع محتوای مربوط و با ارزش به منظور جذب و حفظ مخاطب است. استراتژی (نوع اقدام) خلق و توزیع (روش […]

با روی کار آمدن اینترنت و شکل گیری کسب و کارها بر بستر آن، بحث بازاریابی محتوا نیز مورد توجه قرار گرفت. و کسب‌وکارها برای کشیدن مخاطبان و مشتریان به سایت‌هاشان، روی به بازاریابی محتوا  آوردند. اما آیا بازاریابی محتوا هم به همین نوپایی است؟ شرکت جان دیر( John Deere) در سال ۱۸۳۷ تاسیس شد تا در زمینه تولید و ساخت ماشین آلات کشاورزی فعالیت کند. این شرکت در سال ۱۸۹۵ مجله‌ای را تحت عنوان the furrow (زمین شخم زده) با چاپ رساند که از نظر اکثر کارشناسان به عنوان اولین نمونه بازاریابی محتوا شناخته می‌شود.(+) محبوبیت این مجله به سرعت افزایش یافت به طوری که در سال ۱۹۱۲ تیراژ آن […]

اگر کمی علاقه‌مند به بحث بازاریابی محتوا و همچنین سئو باشید و حتی اگر کاربر فعال اینترنت باشید تاکنون حتما متوجه‌ آن شده‌اید که بیشتر سایت‌ها در عنوان مقالات خود از اعداد استفاده می‌کنند. مثلا ۱۸ نکته طلایی برای زیبایی ۵ راه موثر برای بهبود رتبه سایت ۱۲ پلاگین خوب برای وردپرس ۷ عادت خطرناک در تولید محتوا و مثال‌های دیگری که هر یک از شما دیده‌اید. بعید می‌دانم که در مورد سئو مطلبی نوشته شده باشد و از استفاده اعداد در عنوان پست‌ها حرفی‌ به میان نیامده باشد. اما به راستی چرا اعداد تاثیر گذارند و ما بر روی عنوان‌هایی که از اعداد استفاده کرده‌اند بیشتر کلیک می‌کنیم؟ مک‌لوهان […]

پیش نوشت: قبل از شروع بحث باید بگویم که بیشتر مطالبی که در دسته استراتژی و بازاریابی محتوا می‌نویسم؛ نه علمی است و نه تست شده. ایده‌ی آنها اغلب حین خواندن کتابهایی که اتفاقا اکثرشان هیچ ربطی به این موضوع ندارد شکل گرفته است. همانطور که می‌دانید یکی از موضوعات مورد توجه گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها در سرچ یا همان SEO اطمینان حاصل کردن از اورجینال بودن محتواست. این که محتوا را از جایی کپی نکرده باشیم، و در عین حال محتوایی تولید و ایجاد کرده باشیم که برای مخاطب جذاب و با ارزش باشد، برای خیلی از کسانی که در وب می‌نویسند (حتی در حد یک وبلاگ شخصی) یک […]

اولین بار اصطلاح محتوای همیشه سبز را در webmindset دیدم. تعریف محتوای همیشه سبز به طور خلاصه: محتوایی که همیشه تازه بماند و با گذشت زمان کیفیت و کاربردش دچار کمترین تغییر بشود یا اصلا تغییر نکند. چک لیست‌ها از این نوع محتوا محسوب می‌شوند.لیست نویسندگان آمریکایی ویکی‌پدیا، یا صد فیلم برتر تاریخ سینما از این جمله‌اند. برعکس آن‌ها مطالب روزنامه‌ها هستند که تاریخ مصرفشان فقط وفقط یک روز است. و گمان نمی‌کنم کسی حاضر باشد روزنامه دیروز را بخواند. رواج مفهوم و اصطلاح محتوای همیشه سبز بیشتر با گسترش صفحات وب بود. شاید دلیل آن این است که ایجاد محتوای همیشه سبز و به روز در صفحات وب به […]

طی مدتی که با مفهوم بازاریابی محتوا آشنا شدم تعریفی به زیبایی تعریف زیر که توسط آژانس اینترنتی  Mandloys ارائه شده از آن ندیدم. ّ«ایجاد و خلق محتوای مرتبط، قانع کننده، سرگرم کننده و با ارزش و البته این محتوا باید به طور مداوم برای حفظ یا تغییر رفتار مشتریان ارائه شود. بازاریابی محتوا یک فعالیت بازاریابی ضروری است که به حفظ مشتریان کمک می کند، موارد جدیدی را به دست می‌آورد و به شرکت ها کمک می کند که یک برند قوی ایجاد کنند» طبق گفته Duc Le M در این مقاله این آژانس نشان می‌دهد که هدف بازاریابی محتوا آموزش دادن به مصرف کنندگان با ارائه اطلاعات ارزشمند است. […]

پیش‌نوشت: اگر چه قبلا در این پست نوشته‌ام که بیشتر برای خودم خواهم نوشت تا دیگران، اما مدت‌هاست که به این سوال فکر می‌کنم. چطور مخاطب خودم را داشته باشم؟ شنونده و خواننده‌ای که همواره من را دنبال کند. حرفهایم حرفهای ناگفته‌ی آنها باشد. اصل بحث پاسخی که طی این مدت که می‌نویسم برای سوال بالا یافتم در دو کلمه خلاصه می‌شود. خودت باش فقط و فقط همین. منظور از این حرف این است که خودت را بنویسی. دغدغه‌هایت، آرزوهایت را. در این راه هیچ میان‌بری وجود ندارد. اگر می‌خواهی روزی مخاطب خودت را داشته باشی باید مسیر تلخ بی‌مخاطب بودن را هم بچشی و آن را مزه‌مزه کنی چون در […]

بدون شک پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی در ایران به ویژه اینستاگرام ابزاری است برای شرکت‌ها و اشخاص تا از آن به عنوان یک رسانه‌ در جهت معرفی و ارتقا برند خود بهره‌ جویند. و به احتمال زیاد یکی از دلایلی که باعث می‌شود به سادگی از خیر آن نگذرند این است که عده‌ی زیادی از مخاطبان بالقوه‌ی آنها، این روزها بیشتر وقت خود را در این بستر‌ها سپری می‌کنند. پس  منطقی به نظر برسد که آن هم از این قافله عقب نمانند و اعلام موجودیت کنند. حال سوالی که مطرح می‌شود این است که چطور از این رسانه‌ها بهره ببریم؟ کافی است سرچ کوچکی در وب فارسی یا خارجی انجام […]