کسانی که با صنعت چاپ، صفحه آرایی یا طراحی سایت آشنایی دارند به احتمال زیاد با لورم ایپسوم ( طرحنما ) هم آشنا هستند. لورم ایپسوم متنی بی معنی است که معمولا در طراحی اولیه برای نمایش چگونگی قرار گیری متن، تعیین جایگاه، اندازه و نوع فونت مورد استفاده قرار میگیرد تا شمایی کلی از طرح پایانی حاصل شود. سایت لورم ساز وقتی به متنهای اینچنینی نگاه میکنید، متوجه میشوید که تمام کلمات از نظر املایی درستاند اما اشتباه در کنار هم قرار گرفتهاند. یعنی در سطح کلمات همه چیز درست و مفهوم است اما وقتی در سطح بزرگتر یعنی به جملهها و پاراگرافها نگاه میکنیم نامفهوم میشوند. نمونهای از […]
ادامه مطلبدسته: استراتژی و بازاریابی محتوا
مروری بر کتاب معماری اطلاعات
پیشنوشت: به نظرم یکی از مباحث اصلی که در استراتژی محتوا معمولا مورد غفلت قرار میگیرد، بحث معماری اطلاعات ( IA ) است. اگر چه معماری اطلاعات را معمولا در یک دستهبندی مستقل طبقهبندی میکنند و بیشتر از جنبه طراحی و تجربه کاربری به آن نگاه میکنند، اما گمان میکنم بشود آن را حداقل در حوزه وب، زیر مجموعهای از استراتژی محتوا دانست. به همین علت زیردستهای برای آن ایجاد کردم تا از این پس در مورد آن بیشتر یاد بگیرم و بنویسم. این روزها مشغول خواندن کتاب معماری اطلاعات ( information architecture: for the web and beyond ) نوشتهی لویس روزنفلد، پیتر مارویل و جورج آرانگو هستم. با وجود اینکه […]
ادامه مطلباستراتژیست محتوا کیست و چه مهارت هایی دارد
مقدمه: این روزها به طور مکرر عناوین و القابی چون استراتژیست محتوا ، بازاریاب محتوا، کپی رایتر و مدیر ارشد بازاریابی محتوا را میبینیم و میشنویم. به طوری که شاید خیلی از ما و حتی کسب و کارها نسبت به آنها بیحس، و حتی متنفر شده باشیم. به لطف شبکههای اجتماعی، امروز هر کسی میتواند هر عنوان شغلی جذابی را که بخواهد برای خود انتخاب کند. در نتیجه شاهد کسانی هستیم که اطلاعات ناچیزی در یک زمینه دارند اما خود را متخصص آن حوزه معرفی میکنند و بدون شک عنوان استراتژیست محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اگر چه باور دارم مطالعه در یک حوزه هم با تخصص در آن […]
ادامه مطلبمعرفی کانال کار و کسب ( عادل طالبی )
به تازگی با یک کانال خوب در حوزهی کسب و کار آشنا شدم که حیفم آمد آن را اینجا معرفی نکنم. عادل طالبی را دورادور میشناختم، او در فضای دیجیتال و کسب و کارهای دیجیتالی فعالیت و محتوا تولید میکند. او در تلگرام کانالی دارد و در آن به سوالاتی که از او به شیوههای مختلف در رابطه با کسب و کار پرسیده میشود به صورت پادکستهای چند دقیقهای پاسخ میدهد. من تعدادی از این پادکستها گوش دادم و برداشتم این است که او در حوزه مارکتینگ به ویژه دیجیتال مارکتینگ تسلط خوبی دارد. این را میشود از تسلطی که هنگام صحبت کردن و اشرافی که موضوعات دارد فهمید. عنوان […]
ادامه مطلبمدل مرکز و پره برای بازاریابی محتوا ( توزیع محتوا )
پیشنوشت: مدل مرکز و پره، ترجمه من از عبارت ( hub and spoke model ) است. به نظرم این نزدیکترین ترجمهای بود که میشد برای آن به کار برد. برای این که بفهمیم مدل مرکز و پره در واقع چیست ،کافی است که چرخهای دوچرخه و گاریها را به خاطر بیاوریم که در آنها یک نقطه به عنوان مرکز یا توپی قرار دارد و پرههایی که از آن منشعب میشود. مانند شکل زیر این مدل اولین بار در سال ۱۹۵۵ و توسط خطوط هوایی دلتا به منظور کاهش بار ترافیکی و حمل و نقل آسانتر و سریعتر مورد استفاده قرار گرفت. آنها شهر آتلانتا را به عنوان هاب یا […]
ادامه مطلباهمیت تصویر شاخص برای پست های وبلاگ ( Featured Image )
پیش از آنکه به اهمیت تصویر شاخص، کاربردها و چگونگی استفاده از آن بپردازم بهتر است بدانیم تصویر شاخص یا ( Featured Image ) چیست. تصویر شاخص تصویری است که معمولا در صفحه اصلی ( home page ) از آن استفاده میشود و بسته به قالب و طراحی آن میتواند اندازه و مکان قرارگیری متفاوتی داشته باشد. اما معمولا در بالا و ابتدای متن قرار میگیرد. (مثل اینجا) تصویر شاخص کمک میکند تا به سرعت اطلاعاتی در مورد نوشته دریافت کنیم و تصمیم بگیریم که ادامه مطلب را بخوانیم یا نه به طور کلی هر پست از سه بخش اصلی تشکل میشود: ۱- عنوان ۲- اصل محتوا ۳- تصویر شاخص […]
ادامه مطلبانتخاب رسانه مناسب برای بازاریابی محتوا
قبل از آنکه به بحث انتخاب رسانه مناسب و نکاتی در مورد آن بپردازم، ابتدا باید بدانیم که منظورم از بازاریابی محتوا تبلیغات و کمپینهای کوتاه مدت تبلیغاتی نیست. آنچه من از بازاریابی محتوا در ذهن دارم و در ادامه در مورد آن مینویسم پروسهای بلند مدت برای رسیدن به اهداف مورد نظرمان است. اگر چه در بیشتر منابع از بازاریابی محتوا به عنوان فعالیتی دائمی نام میبرند، اما از آنجا که حتی یک شرکت هم عمر دائمی ندارد پس دور از واقعیت است اگر فکر کنیم بازاریابی محتوا فعالیتی دائمی خواهد بود. فراموش نکنیم که نگاه بلند مدت به بازاریابی محتوا، خود یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار در […]
ادامه مطلبالگوریتم های یوتیوب چگونه ما را به دام میاندازد
به احتمال زیاد شما هم مثل من بارها و بارها از یوتیوب استفاده کردهاید و هربار بعد از مشاهدهی تعدادی ویدئو متوجه شدهاید که در هزارتوی یوتیوب گیر افتادهاید. ناگهان به خود میآید و میبینید دقیقههاست که مشغول تماشای ویدئوهای پشنهاد شده هستید، بدون هیچگونه قصد قبلی برای تماشای آنها. یوتیوب برای من شبیه به یک ماز است. مازی که اگر چه تصمیم برای ورود به آن در دستان ما است، اما سادهلوحانه است اگر گمان کنیم که تنها تصمیمگیرنده برای خروج هم ما هسیتم. اوست که ما را هدایت میکند و مسیرها و انتخابها بعدی را شکل میدهد. بدون شک سیستم توصیهگر یوتیوب یکی از قویترین و کارآمدترین سیستمهای […]
ادامه مطلبتایپوگرافی و تاثیر آن بر بازاریابی محتوا
پیشنوشت: این پست را حدود ۹ ماه پیش منتشر کردم، اما از آنجا که احساس کردم موضوع مهمی است، کمی آن را ویرایش کردم و با تغییر تاریخ انتشار آن را بازنشر کردم. مقدمه: طی چند ماه اخیر با مشاهدهی تعداد زیادی از وبلاگها و وبسایتها به ویژه وبلاگهای دوستانم، متوجه شدم که بسیاری از نوشتهها اگرچه بسیار مفید، علمی و جذاب هستند. اما در نگاه اول این طور به نظر نمیآیند. این اتفاق برای من که به سادگی از خواندن بروشوری که روی زمین افتاده، نمیگذرم کمی عجیب بود. به همین علت به دنبال دلیلی برای این مسئله بودم که با موضوع تایپوگرافی آشنا شدم. اصل بحث به نظر من تولید […]
ادامه مطلبنکاتی در مورد پیدا کردن عکس مناسب (برای تولید کنندگان محتوا)
فرقی نمیکند برای وبلاگ/ وبسایت تجاری یا شخصی خودمان یا کسب و کارهای دیگر، محتوا تولید کنیم. حتی ممکن است مدیریت چند صفحه تجاری در رسانههای اجتماعی را به عهده داشته باشیم. در تمام این موارد پیدا کردن عکس مناسب، اهمیت بالایی دارد. اگر چه معمولا عکس را به عنوان مکمل با متن به کار میبریم، اما نباید فراموش کنیم که قدرت عکس اگر بیشتر از متن نباشد، کمتر از آن هم نیست و روی کل محتوا تاثیر دارد. چون این احتمال وجود دارد که مخاطب بر اساس آن کیفیت بقیه محتوا را نیز قضاوت کند. به همین دلیل، نداشتن عکس شاید بهتر از داشتن عکس بیکیفیت باشد. اما اگر […]
ادامه مطلبروش های زرد برای جذب مخاطب
مقدمهی کمی بیربط: چند وقت پیش پستی نوشتم با عنوان رفتارهای یکسان در محیطهای متفاوت و در آن توضیح دادم که ما به نسبتی که از یک ابزار و رسانه (کتاب، وبلاگ، شبکههای اجتماعی) بیشتر استفاده کنیم، توسط همان رسانه کالیبره میشویم و رفتارهای ما در دیگر محیطها و شرایط نیز متاثر از آن میشود. کالیبره شدن باعث میشود ما به این نکته توجه نکنیم که رفتار یا اقدامهایی که ممکن است در شبکههای اجتماعی مقبول و پذیرفته شده باشد در رسانهی دیگر، مثل وبلاگ پذیرفته نشود. و البته اقدامی که در وبلاگ مورد پذیرش همه است در رسانههای اجتماعی کاری مذبوحانه و غیر حرفهای باشد. در نتیجه از نظر من، […]
ادامه مطلب