خیلی وقت بود که علیرغم میل باطنیم، اینجا چیزی ننوشته بودم، علتش هم اینه که حسابی درگیر روستایی هستم. و تقریبا تمام وقتم صرف کار کردن روی اون میشه. دوست داشتم اینجا کمی در موردش حرف بزنم، اینکه روستایی چی هست، قرارچیکار کنه، چطوری شکل گرفت، قراره به کجا برسه و.. روستایی یه سایت برای عرضه مواد غذایی طبیعی و روستاییه، که به دلایلی که در ادامه خواهم گفت فعلا تمام تمرکزش روی تامین عسل طبیعیه تا بتونه فرآیند خرید عسل طبیعی برای افراد رو آسان کنه. مقدمه (کمی نق زدن) خیلی خوب بود اگه داستان اینطوری شروع میشد که مثلا من یه دغدغهی خیلی بزرگ داشتم و حالا دنبال […]
ادامه مطلبدسته: استراتژی و بازاریابی محتوا
هر کسب و کار به مثابه یک داستانگو
پیشتر به بهانههای مختلف در مورد استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا صحبت کردهام. و تقریبا به همه دوستانم که در جاهای مختلف مشغول به کار هستند، اهمیت آن را گوشزد کردهام. اما امروز بعد از تولید صدها تکه محتوا برای کسبوکارها به این باور رسیدهام که حتی بهترین نوع محتوا هم نمیتواند به تنهایی یک کسب و کار کوچک را تبدیل به یک کسب و کار بزرگ و پایدار کند. توجه به بزرگی و پایداری مهم است چون یک کسب و کار با تولید محتوای صرف میتواند موفق شود و حتی به سوددهی نیز برسد اما قطعا نمیتواند بزرگ و پایدار شود. همانطور که قبلا نوشتم، گویی بازاریابی محتوا به […]
ادامه مطلببازاریابی محتوا به تنهایی کافی نیست
شاید حرف خیلی واضحی باشد که به مدیر و موسس یک کسب و کار محتوا محور بگویم برای موفقیت، بازاریابی محتوا به تنهایی کافی نیست. اما باور کنید همه اینطور فکر نمیکنند یا حداقل آن را در عمل اجرا نمیکنند. هدف و مخاطب این نوشته بیشتر کسب و کارهای محتوا محوری هستند که یک محصول یا خدمت را عرضه میکنند و مدل درآمدی آنها نه از فروش خود محتوا، بلکه از فروش یک محصول یا خدمت است. فروشگاههای آنلاین (دیجیکالا، بامیلو، گلد تگ و…)، سامانههای خدماتی (سنجاق، پلاک، خدمت از ما و…) ارائه دهندگان خدمات دیجیتال (وبسیما، نوین، وب ۲۴ و …)، و آژانسهای تبلیغاتی (صبا ویژن، یکتانت، مدیا ادز […]
ادامه مطلبآموزش تولید محتوا – چگونه برای کسبوکارمان محتوا تولید کنیم؟
این روزها در پاسخ به تمام مشکلات کسبوکارها توصیه میشود که محتوا تولید کنند و فایده و مزایای تولید محتوا نُقل هر گفتگویی است. اما سوالی که معمولا به آن پاسخ داده نمیشود و مغفول میماند این است که چگونه تولید محتوا کنیم؟ یا به عبارت بهتر چگونه محتوای مناسب تولید کنیم؟ قبل از شروع بحث باید بگویم که از نظر من به عنوان کسی که در حوزههای مختلف نوشتهام، تولید محتوا برای هر کسبوکاری و در هر زمانی ممکن است مناسب نباشد و قبل از آن باید چرایی و هدف تولید محتوا مشخص شود. این مقاله هم با این فرض نگاشته شده است که شما به این نتیجه رسیدهاید که […]
ادامه مطلبآینده روزنامه نگاری در عصر دیجیتال (چالشها و فرصتها) ۳
در دو پست قبلی، در رابطه با آینده روزنامه نگاری اینجا و اینجا مطالبی را نوشتم. نخست مقدمهای در مورد چالشها و مشکلات روزنامهها و تدابیری که هر یک برای آن اندیشیدهاند را آوردم و پس از آن مواردی از مزایای دیجیتالی شدن و لزوم آن برای روزنامههای چاپی را برشمردم. اما همانطور که قبلا هم گفتم روزنامهها حتی اگر دیجیتالی هم شوند با یک مشکل دیگر دست به گریبان هستند و آن هم شبکهها و پلتفرمهای اجتماعی است. در این پست قصد دارم در مورد شبکههای اجتماعی و تاثیر آن بر روزنامهها بنویسم. بهنظرم مدلی که جوکینن در مقاله خود آورده است و در آن سازمانها را بر اساس […]
ادامه مطلباز کلماتتان استفاده کنید ( کریستینا هالورسون )
کریستینا هالورسون نویسندهی کتاب استراتژی محتوا برای وب و یکی از استزاتژیستهای مطرح در حوزهی محتواست، که قبلا هم به بهانههای مختلف به حرفها و تعاریف او اشاره کردهام. هالورسون در اسلایدشیری که به تازگی با عنوان (از کلماتتان استفاده کنید) منتشر کرده است به نکات و موضوعات ارزشمندی پرداخته است. اگرچه بخش زیادی از این حرفها برای کسانی که با او آشنایی دارند و مطالب او را در وبلاگش و جاهای دیگر دنبال میکنند تکراری است، اما خواندن و فکر کردن به موضوعاتی که به آنها اشاره میکند این بار در قالب اسلاید و خلاصهوار خالی از لطف نیست. متن معرفی اسلایدشیر اینگونه آغاز میشود هالورسون در ابتدا صحبت […]
ادامه مطلبتعریف معماری اطلاعات (فصل دوم)
مقدمه: همانطور که قبلا گفتم، تصمیم دارم تا مروری بر کتاب معماری اطلاعات داشته باشم. تاکنون فصل اول این کتاب مرور شده است. فصل حاضر به تعاریف و آنالوژی معماری اطلاعات و همچنین این موضوع میپردازد که چرا تشخیص معماری اطلاعات در زندگی روزمره دشوار است. سرفصلها یک تعریف اولیه از معماری اطلاعات چرا شناسایی یک معماری اطلاعات عالی دشوار است (مثلا بگویم معماری اطلاعات فلان سایت عالی است) یک مدل برای طراحی اثربخش IA بطور کلی این فصل بیشتر برای کسانی مفید است که برای اولینبار با واژهی معماری اطلاعات برخورد میکنند و به هست و نیست آن میپردازد. در ابتدای فصل به این نکته اشاره میشود که یک […]
ادامه مطلبآینده روزنامه نگاری در عصر دیجیتال ( چالشها و فرصتها ) ۲
پیشنوشت: پستهایی که تحت عنوان آینده روزنامه نگاری مینویسم صرفا به علت علاقهای است که به روزنامهها و دوام آنها (چاپی یا دیجیتال) دارم. وگرنه نه روزنامه نگار هستم و نه تجربهای در بحث مطبوعات و نوشتن در آنها دارم. مطالبی هم که در اینجا مینویسم همانطور که قبلا هم گفتم صرفا گردآوری و یک کاسه کردن مطالب و گفتههای صاحبنظران این حوزه است. از آنجایی که نمیخواهم دچار وسواس لینک دادن شوم، هر جا که خودم نیاز بدانم لینک میدهم و هر جا که نیاز ندانم لینک نمیدهم. اما مطئنا تمامی منابع را که به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از آنها استفاده کردهام در پایان پست آخر میآورم. اصل […]
ادامه مطلبآینده روزنامه نگاری در عصر دیجیتال ( چالشها و فرصتها ) ۱
مقدمه: روزنامه ها را میتوان یکی از اولین رسانهها و منبعهای خبررسانی در جهان بشمار آورد. رسانهای که اگر چه با افت و خیزهایی روبه رو بوده است اما همواره با ورود رقبای جدید مثل رادیو و تلویزیون به کار خود ادامه داده است و همیشه به عنوان یک رسانه معتبر و قابل استناد مورد توجه بوده است. اما با ظهور وب و به ویژه وب ۲ (که امکان تعامل کاربران و ایجاد محتوا توسط آنها از ویژگیهای بارز آن محسوب میشود) و کوچ مخاطبان روزنامه ها به سمت صفحات وب، این سوال هم بیشتر و بیشتر پرسیده شده که آینده روزنامه ها و روزنامه نگاری چگونه خواهد بود؟ گویا اینبار […]
ادامه مطلبتولید محتوا ( کپی، ترجمه، پالایش و خلق )
مقدمه: هستهی اصلی حرفهایی که در ادامه میزنم برگرفته از صحبتها عادل طالبی در بخش الکامتاکز است که میتوانید متن سخنرانی او با عنوان چرخه محتوا را در اینجا مشاهده کنید. اصل بحث متاسفانه وقتی از تولید محتوا صحبت میکنیم همواره ذهنمان به سمت محتوای اورجینال سوق پیدا میکند. یعنی محتوایی که از عدم به وجود آمده است. هیچ نمونهی خارجی و داخلی ندارد و ما برای اولین بار اقدام به تولید آن کردهایم. اما نباید فراموش کنیم زمانی که از تولید محتوا صحبت میکنیم منظورمان ( Content Production ) است. تعریفی که من از تولید محتوا در ذهن دارم کاملا با معنای ظاهری آن متفاوت است. تولید محتوا از نظر من یعنی […]
ادامه مطلبمشکلات مرتبط با معماری اطلاعات (فصل اول )
مقدمه: همانطور که در این پست قول داده بودم قرار بر این شد که هر دو یا سه هفته یکبار با خواندن هر فصل از کتاب معماری اطلاعات یافتهها یا به عبارت بهتر مطالبی را که از آن درک کردم را به صورت خلاصه و نکتهوار اینجا بنویسم تا هم خودم متعهدتر به خواندن کتاب شوم و هم شاید دوستان علاقمند به این مبحث شوند. اما قبل از شروع بحث اصلی باید اعتراف کنم که خواندن و درک هر فصل کتاب برای من از چیزی که فکر میکردم سختر و زمانبرتر بود. پس امیدوارم انتظار یک ترجمه منظم و یک دست را نداشته باشید. اصل مطلب مطمنا همه ما قبول […]
ادامه مطلب