چند سال پیش در تیرماه سال ۹۳ محمدرضا شعبانعلی مقاله‌ای در عصر ایران نوشت تحت عنوان عصر محتوا، فرصت تاریخی برای ایرانی‌ها بعد از خواندن آن مقاله (که البته امیدوارم خواندن آن را از دست ندهید) بخش زیادی از مطالعه من در سال‌های اخیر، چه در قالب پروژه‌های دانشگاهی و چه به صورت مطالعه آزاد، به طور مستقیم یا غیر‌مستقیم معطوف به محتوا و بخش‌های مختلف آن از جمله استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا شد. اگر چه قبل از سال ۹۳ و حتی بعد از مقاله ذکر شده، واژه محتوا و مشتقات آن کم شنیده می‌شد، اما به مرور زمان مدیران نیاز خود را به این قطار تازه رسیده احساس […]

اپل را به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های جهان درنظر بگیرید. وبلاگش چندان پر محتوا نیست (نسبت به غول‌های محتوا)، به نسبت در رسانه‌های اجتماعی هم حضور پر‌رنگی ندارد. اما تقریبا بیشتر وبلاگ‌نویسان دنیا برایش محتوا تولید می‌کنند. با عرضه‌ی هر محصول یا خدمتی از طرف این شرکت به بازار، هزاران وبلاگ‌نویس در سراسر دنیا در مورد آن مقاله می‌نویسند؛ ویژگی‌ها و مزیت‌ها، معایب و نقص‌ها، قیمت، طراحی و همه و همه را موشکافانه بررسی می‌کنند. البته این موضوع فقط مختص اپل نیست بلکه شرکت‌های بزرگ دیگری چون گوگل، آمازون، سامسونگ و ماکروسافت نیز همین شرایط را دارند. آنها بدون اینکه حتی بخواهند، برایشان محتوا تولید می‌شود. گویی همه‌ی ما […]

طبق معمول همیشه مشغول گشت و گذار در وب بودم که با سایت زیبا و خلاقانه marketoonist.com آشنا شدم. این وبسایت هر هفته یک کارتون تولید می‌کند و در آن موضوعات مرتبط با بازاریابی را محور بحث‌های خود قرار می‌دهد. اگر چه تمامی پست‌های آن ارزش خواندن را دارد، اما در میان آنها کارتون زیر نظر من  را جلب کرد. ترجمه جمله بالا در این مایه‌ها است من درباره بازاریابی محتوا برای بازاریابان محتوا که برای سایر بازاریابان محتوا ، بازاریابی می کنند تولید محتوا می کنم. به نظرم جمله بالا به زیبایی، حقیقت تلخ این روزهای بازاریابی محتوا را نشان می‌دهد. بازاریابان محتوایی که در مورد بازاریابی محتوا برای بقیه بازاریابان […]

مردم اغلب از من می‌پرسند اندازه پست‌ های وبلاگ یا مقالات خبرنامه چقدر باید باشد. پاسخ من همیشه به این صورت است “هر قدر که نیاز است” (جو پالیتزی) به نظر می‌رسد همه چیز بستگی به مخاطب دارد. اگر شما مخاطب خود را می‌شناسید و تنها هدف و دغدغه شما رضایت اوست. شاید یک پست ۱۵۰۰۰ کلمه‌ای هم مفید باشد. همچنین که یک پست ۳۰ کلمه‌ای. فقط کافیست مخاطب خود را به مرور زمان بشناسید و به فراخور نیازهای او طول مناسب را پیدا کنید. و فراموش نکنیم همانطور که پالیتزی هم در کتاب خود اشاره می‌کند بازاریابی محتوا خوب باعث می‌شود مخاطب بعد از آن به شیوه‌ی متفاوتی فکر […]

قبلا در پست همینگوی و محتوای همیشه سبز کمی در مورد محتوای سبز صحبت کردم. آنجا گفتم که همینگوی قصد داشت با حذف عنصر زمانی اثری خلق کند که همیشه خواندنی باشد. در این پست قصد دارم تا به یک نکته کوچک و البته فراموش شده که کمک می‌کند محتوای ما سبز بماند اشاره کنم. بحث را با یک سوال شروع می‌کنم آیا برای شما هم پیش آمده که با دیدن تاریخ انتشار یک مطلب در وب، از خواندن آن به این علت که قدیمی است صرف‌نظر کنید؟ همه ما کمابیش با چنین خطای مواجه شده‌ایم. مثلا اگر در جستجو‌های خود به مطلبی که زمان انتشار آن برای ۱۰ سال […]

این روزها تب بازاریابی محتوا حسابی بالا گرفته و خوشبختانه یا متاسفانه کسب و کارهای کشور هم نیم نگاهی به آن دارند. متاسفانه را از این جهت گفتم که معمولا بازاریابی محتوا را به صورت یک کار مستمر و دائمی انجام نمی‌دهند و بیشتر محدود به همان شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌ها شده‌اند. جو پالیتزی معتقد است که آینده تمام برندها تبدیل شدن به نوعی انتشارات است به طوری که بخش عمده‌ای از دپارتمان بازاریابی شرکت‌ها را بازاریابی محتوا یا همان انتشارات شرکت تشکیل خواهد داد. حال سوال این است که آیا شرکت‌های بزرگ دنیا نیز این نوع از بازاریابی را به رسمیت می‌شناسند و برای تحقق آن تلاش می‌کنند یا […]

حدود یک‌ماه پیش برای شغل تولید کننده محتوا، به یک کسب و کار که در زمینه تجهیزات کوهنوردی فعالیت می‌کرد سر زدم. از آنجا که کار به صورت دورکاری بود و نیاز به حضور در شرکت نبود علاقمند شدم بیشتر در مورد آن بدانم. مدیر فنی آنجا گفت که کار به این صورت است که روزانه باید ۲۰ پست تولید کنید. هر کدام از آنها باید حداقل ۳۰۰ کلمه باشد تا گوگل آن را ایندکس کند. شیوه‌ی کار هم خیلی راحت است، از سایت مرجع نوشته را ترنسلیت و در سایت ما کپی می‌کنید. به او گفتم یعنی هیچ نظارتی بر پست‌ها نیست. گفت نه، همین که چراغ سئو، نارنجی […]